구글 AI 검색 반발로 덕덕고 ‘No AI’ 검색 사용자 300% 급증

“구글 검색이 AI로 도배되면서 정말 원하는 정보를 찾기 어려워졌다”는 불만이 커지고 있습니다. 실제로 이런 사용자들이 대안을 찾기 시작했고, 그 결과가 놀랍습니다.

구글 AI 발표 후 덕덕고 ‘No AI’ 검색 300% 폭증

프라이버시 중심 검색엔진 덕덕고(DuckDuckGo)의 ‘No AI’ 검색 옵션 트래픽이 구글의 5월 19일 I/O 발표 이후 급격히 증가했습니다. 구글이 AI 제안 기능, 후속 질문 지원, Gmail과 구글 포토 연동 개인 인텔리전스, 검색 에이전트 등을 포함한 ‘지능형’ 검색 박스를 공개한 직후부터 변화가 시작됐죠.

덕덕고가 맥루머스에 전한 바에 따르면, No AI 검색 페이지 방문자가 5월 28일 기준 3배 이상 증가했으며, 이후로도 지속적으로 상승세를 보이고 있습니다. 5월 19일 이후 평균적으로 기존 대비 84% 높은 트래픽을 유지하고 있다는 것이 덕덕고 측 설명입니다.

AI 없는 검색, 정확히 무엇이 다른가?

덕덕고의 ‘No AI’ 검색은 이름 그대로 AI 지원 답변, 채팅 인터페이스가 없고, AI 생성 이미지 노출도 최소화합니다. 순수하게 웹사이트 링크와 전통적인 검색 결과만 보여주는 방식이죠.

흥미로운 점은 덕덕고 자체도 AI 도구를 보유하고 있지만, No AI 검색을 선택한 사용자에게는 이런 기능을 완전히 비활성화한다는 것입니다. 사용자 선택권을 철저히 존중하는 셈이죠.

크롬과 파이어폭스 전용 확장프로그램 출시

덕덕고는 이런 수요에 발맞춰 크롬과 파이어폭스용 ‘No AI 검색’ 전용 확장프로그램을 새롭게 출시했습니다. 이 확장프로그램을 설치하면 No AI 검색이 기본 검색엔진으로 설정됩니다.

아쉬운 점은 애플 기기에서는 덕덕고를 기본 검색엔진으로 설정할 수 있지만, 특정 No AI 페이지는 기본값으로 지정할 수 없다는 제약이 있습니다. 하지만 덕덕고는 조만간 기존 크롬, 파이어폭스, 엣지, 오페라용 확장프로그램에도 No AI 검색 설정을 추가할 계획이라고 밝혔습니다.

왜 사용자들이 AI 검색을 거부하는가?

이런 현상의 배경에는 몇 가지 핵심적인 이유가 있습니다. 첫째, 정확성에 대한 우려입니다. AI가 생성한 답변이 항상 정확하지 않을 수 있다는 불안감이 커지고 있어요. 특히 의료, 법률, 금융 정보를 검색할 때 AI의 잘못된 답변은 심각한 문제를 일으킬 수 있죠.

둘째, 정보 출처의 투명성 문제입니다. 전통적인 검색에서는 어떤 웹사이트에서 정보를 가져왔는지 명확히 알 수 있지만, AI 답변은 여러 소스를 종합해 새로운 내용을 생성하다 보니 원본 출처를 추적하기 어려워집니다.

“AI 검색은 편리하지만, 때로는 직접 원본 자료를 확인하고 싶을 때가 있다. 특히 중요한 의사결정을 할 때는 더욱 그렇다.”

실제 사용해보니 어떨까?

직접 덕덕고의 No AI 검색을 사용해본 결과, 확실히 검색 결과가 깔끔하고 직관적입니다. 구글처럼 상단에 AI가 요약한 정보 박스가 없어서 처음에는 조금 허전할 수 있지만, 원하는 웹사이트를 바로 찾아 들어갈 수 있어 효율적이죠.

특히 전문적인 정보나 최신 뉴스를 찾을 때는 확실히 유용합니다. AI 답변보다는 신뢰할 수 있는 언론사나 전문 사이트의 원본 기사를 직접 읽는 것이 더 정확하니까요.

누구에게 추천할 만한가?

No AI 검색은 다음과 같은 사용자에게 특히 적합합니다:

• 연구자나 학생: 정확한 출처와 원본 자료가 중요한 경우
• 전문직 종사자: 의료진, 법률가, 금융 전문가 등 정확성이 생명인 직업
• 프라이버시 중시 사용자: 개인정보 수집과 AI 학습 데이터 활용을 꺼리는 경우
• 전통적인 검색 방식 선호자: 링크 중심의 기존 검색 경험을 선호하는 사용자

구글 vs 덕덕고, 선택의 기로

이번 사건은 검색 시장에 흥미로운 변화를 시사합니다. 구글이 AI로 검색의 미래를 그리는 동안, 일부 사용자들은 오히려 AI 없는 전통적인 검색을 찾고 있다는 것이죠.

물론 구글의 AI 검색이 나쁘다는 것은 아닙니다. 간단한 질문이나 일반적인 정보를 빠르게 얻고 싶을 때는 여전히 유용하죠. 하지만 사용자에게 선택권이 있어야 한다는 것이 핵심입니다.

앞으로 어떻게 될까?

덕덕고의 성장세를 보면, AI 검색에 대한 반발이 일시적인 현상은 아닐 것 같습니다. 오히려 검색 시장이 AI 중심과 전통적 방식으로 양분될 가능성도 있어 보이죠.

구글도 이런 사용자 반응을 의식해서인지, AI 기능을 끄고 전통적인 검색 결과만 볼 수 있는 옵션을 추가할지도 모릅니다. 결국 사용자 선택권을 제공하는 플랫폼이 더 많은 사랑을 받게 될 것 같아요.

여러분은 AI 검색과 전통적인 검색 중 어느 것을 선호하시나요? 댓글로 여러분의 경험과 생각을 공유해주세요!

출처: MacRumors: Mac News and Rumors – Front Page